在北京的各大繁华商圈，总能看见以ZARA为首，包括Bershka、Pull&Bear等品牌的时装店铺，经常逛街的人们对此一定不会陌生，而这些品牌都源于一个共同的国度——西班牙。而西班牙的时尚是亲民的，是人们的切身感知、切身体会。
●零广告，多店铺
店铺是最好最成功的宣传形式。以ZARA为例，目前该品牌在全球70余个国家中开设了超过4000家店铺。虽然很少在媒体上见到该品牌所做的广告，但身边的朋友大都知道并光顾过这个品牌。“店铺”这种宣传方式能够让人们真切地感到它就在自己的城市中，就在自己身边，或许就是常约好友闲逛的那个地方，大大亲近于时尚杂志中不知出处的精美图片，不刻意、不生硬地辐射出其强大的品牌影响力。
●自在的挑选环境
很喜欢这些西班牙品牌店铺的选购环境。在选购的时候，没有店员跟随介绍，强烈推荐，邀请试穿，宽敞的店铺里只有自顾自码货的店员和收银，只有当你有需要的时候，他们才会提供帮助。也有人认为店员的态度不够热情，但更多顾客偏爱这种自在惬意的挑选氛围，遇到心仪的服饰便可随意试穿试戴，而后对着镜子和好友大肆品评一番，不必担心自己屡试不买店员会黑脸，也不必担心偷看价格时的尴尬。在这样的环境里，顾客会觉得自己更像一个主人，为时尚肆无忌惮的主人。
●时尚纷繁的设计风格
在设计方面，ZARA聘请的数百名设计师频繁穿梭于巴黎、米兰、纽约等地的时装发布会寻找灵感，后由专业的时装设计师团队区分类别、款式及风格进行改版设计，重新组合成全新的产品主题系列，并迅速推出市场。难怪很多人都会觉得，ZARA虽不是大牌，但却很有大牌的感觉，这也成为了其受到年轻人追捧的重要原因。虽然ZARA要为此支付侵权罚款，但从另一个角度看，它确实将时尚传递给了更广的大众。
ZARA品牌覆盖的消费群体之广也表明了其亲民性。不仅针对年轻潮人，崇尚简约的白领也是ZARA的常客，清新的设计打破了传统职业装的沉闷，让人眼前一亮。不得不提的是童装部分，不仅仅是可爱，完全是潮人的翻版。我就曾看见过一位年轻妈妈带孩子选购童装，孩子那一副小大人的模样，会让每一个成为父母的人乐此不疲，也会让每一个已经长大的人渴望时光倒退。尽管针对的消费群广泛，但却不会让人因为频繁撞衫而避而远之，因为更新速度很快，款式纷繁，几乎每月都会有新品悉数亮相。
●低廉亲民的价格
这是西班牙时尚亲民性最重要的体现，一个品牌，纵使开设再多的店铺、款式再吸引眼球，倘若没有亲民的价格，也只能适应小众。而这些西班牙品牌却只有大牌的风格，没有大牌的价格，有时还会顺应季节打折。它使大多人可以真正拥有它，感受它。因而我说，西班牙时尚是亲民的，不仅展示于店铺的橱窗中，也出现在大众的衣柜中，融入进街头的潮流中。
